• Le projet

    Le Groupe IGS, spécialiste de la formation, compte de nombreux établissements dans toute la France. Chaque année, le Groupe forme 14 800 jeunes et adultes dont plus de 8 000 alternants.

    Habitué à produire du contenu pour optimiser son référencement à travers ses blogs, le Groupe IGS a souhaité accélérer grâce à la vidéo.

     

    “Nous accordons beaucoup d’importance au référencement. Comme pour toutes les écoles du groupe, le CIEFA dispose d’un blog optimisé SEO. L’idée de transformer une sélection d’articles en vidéo pour améliorer nos positions sur des recherches précises, m’a beaucoup plu.”

    Sophie Vigier, responsable communication du CIEFA (Groupe IGS)

     

    L’objectif du Groupe IGS est clair : améliorer son référencement sur des expressions et recherches précises. C’est d’abord pour le CIEFA, centre de formation en alternance du Groupe IGS, que nous avons été missionnés.

    Pour commencer, l’établissement a identifié les articles qu’il jugeait “les plus importants”, autrement dit : les sujets et contenus stratégiques pour se faire connaître des nouveaux bacheliers. Le CIEFA en a retenu 6, avant de choisir un talent pour les présenter.

     

    “Nous avons choisi Mickaël qui, de par son style, nous a semblé tout à fait adapté. Son profil dynamique, sympathique, colle avec l’image que nous souhaitons renvoyer”

    Sophie Vigier, responsable communication du CIEFA (Groupe IGS)

     

    Une fois les 6 articles choisis et le présentateur validé, nos rédacteurs ont imaginé un script propre à chaque vidéo. Le script est un élément clé : il détermine la forme de chaque vidéo (musique, jingles, habillage, motion-design, animations…).

     

    Contrairement à ce que j’imaginais, la transformation des articles en vidéo ne se limite pas à un présentateur face caméra. Il y a tout un habillage, du motion-design. C’est très visuel.”

    Sophie Vigier, responsable communication du CIEFA (Groupe IGS)

     

    Ensuite, vient le tournage. Réalisé dans notre studio, le client n’a rien à gérer. Maquillage, coiffure, stylisme, contrat : on s’occupe de tout.

    Une fois les vidéos réalisées, vient la mise en ligne optimisée SEO. Par exemple, l’adaptation vidéo de “Zoom sur la filière RH” a pris le titre “Comment travailler dans les Ressources Humaines”. Le but étant d’apparaitre sur cette recherche précise.

    Résultat, quand l’article peine à atteindre la 5ème page de Google, la vidéo arrive en haut de la première page.

     

    “Que ce soit sur Google ou sur YouTube, lorsqu’un internaute tape “Comment travailler dans les Ressources Humaines ?” il voit notre vidéo. Ça génère un trafic très qualifié. Leur nature explicative, informative, plait beaucoup.”

    Sophie Vigier, responsable du CIEFA (Groupe IGS)

     

    En transformant plusieurs articles en vidéo, le CIEFA a gagné de précieuses positions sur Google. Grâce à la vidéo, l’établissement apparaît sur des recherches stratégiques qui lui offrent une visibilité nouvelle et durable.

    Autre point non négligeable : alors que YouTube est aujourd’hui le 2ème moteur de recherche au monde, l’école s’y assure une présence ciblée et pertinente (note : Vimeo est tout aussi adapté).

  • Année

    2019
  • 6

    articles transformés
  • +10K

    vues en 6 mois
  • +2K

    visiteurs issus des vidéos
    • Sophie Vigier
    • Les articles adaptés en vidéo sont beaucoup mieux référencés et beaucoup plus consultés. C’est une nouvelle source de trafic vraiment conséquente.

    • Comment travailler dans les ressources humaines ?

      Article transformé : « Zoom sur la filière RH »

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      Article transformé : « Comment faire un CV efficace ? »

    • Alternance : comment trouver une entreprise ?

      Article transformé : « Trouver son entreprise en alternance »

    • Alternance : Comment fonctionne la rentrée décalée ?

      Article transformé : « La rentrée décalée et l’alternance »

    • Les avantages de l'alternance

      Article transformé : « Pourquoi choisir l’alternance ? »

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      Article transformé : « 5 conseils pour une lettre de motivation efficace »